A Pictory lényege, hogy a már meglévő tartalmadat (blogcikk, szkript, hosszú felvétel) alakítja videóvá: automatikusan kiválasztja a jeleneteket, hozzáad feliratot, AI-hangot és stockanyagot — szerkesztői tudás nélkül. Különösen a tartalom újrahasznosításában erős (egy hosszú anyagból több rövid darab). Egy kisvállalkozó például egy blogcikkből készíthet videót a közösségimédia-oldalára; egy oktató egy hosszú előadásból gyárthat rövid, feliratos klipeket; egy marketinges pedig egy webinárból több social videót. Van próbaidőszak, a fizetős csomag jellemzően havi 19 dollártól indul. A generált videót — főleg a feliratot és a jelenetválasztást — érdemes átnézni.