A Frase lényege, hogy egy témára vagy kulcsszóra megnézi, mit tartalmaznak a Google-on legjobban szereplő cikkek, kiemeli a hiányzó témákat, és ez alapján segít egy alaposabb, jobban optimalizált szöveget összeállítani. Újabban nemcsak a Google-ra, hanem az AI-keresőkre (ChatGPT, Perplexity) is optimalizál. Egy tartalommarketinges például egy cikkhez kaphat kész vázlatot és témajavaslatokat a versenytársak elemzése alapján; egy kisvállalkozó a blogcikkeit teheti kereshetőbbé; egy SEO-szakember a meglévő oldalak gyenge pontjait javíthatja. A generált tartalmat itt is érdemes átnézni és emberi szemmel javítani.