Az Anyword lényege, hogy hirdetéseket, e-maileket, posztokat és landing page-szövegeket generál, és egyedi módon „teljesítmény-pontszámot” ad: megbecsüli, melyik változat hozhat több kattintást vagy konverziót. Célközönség-personákat is létrehoz, így a szöveg az adott közönségre hangolható. Egy marketinges például egy hirdetés több változatát generáltathatja, és a pontszám alapján választhatja ki a legjobbat; egy ügynökség az ügyfelek márkahangját tarthatja egységesen; egy webshop a landing page szövegét tesztelheti A/B-módon. Erőssége a rövid, teljesítményvezérelt marketingszöveg — hosszú tartalomra kevésbé alkalmas.